انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت "نوڈل کینٹین" بند اسٹورز: یکساں مقابلہ صنعت میں ردوبدل کا باعث بنتا ہے

انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت "نوڈل کینٹین" بند اسٹورز: یکساں مقابلہ صنعت میں ردوبدل کا باعث بنتا ہے

حالیہ برسوں میں ، "نوڈل کینٹین" کی نمائندگی کرنے والے انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت کیٹرنگ برانڈز ان کی اعلی ظاہری شکل اور معاشرتی صفات کے ساتھ تیزی سے مقبول ہوگئے ہیں ، لیکن حال ہی میں انہوں نے اسٹور کی بندش کی لہر کو ختم کردیا ہے۔ نامکمل اعدادوشمار کے مطابق ، پچھلے 10 دنوں میں ، ملک بھر میں 50 سے زیادہ "نوڈل کینٹین" نے اپنی بندش کا اعلان کیا ہے ، اور کچھ اسٹورز آدھے سال سے بھی کم عرصے تک کھل چکے ہیں۔ اس رجحان نے انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت کی معیشت اور صنعت کے استحکام کے یکساں مقابلہ کے بارے میں گہرائی سے سوچ کو متحرک کیا ہے۔

1. اسٹور بند ہونے کے رجحان پر ڈیٹا: انڈسٹری کا ایک مائکروکومسم پھیلنے سے بخار میں کمی تک

اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2023 کے پہلے نصف حصے میں "نوڈل کینٹین" تیزی سے پھیل گیا ، لیکن سال کے دوسرے نصف حصے میں اختتامی شرح میں تیزی سے اضافہ ہوا ، اور کچھ علاقائی منڈیوں کی بقا کی شرح 70 فیصد سے کم ہوگئی ہے۔ صنعت کے تجزیہ کاروں نے نشاندہی کی کہ اس سے انٹرنیٹ مشہور شخصیت کیٹرنگ کی "مختصر زندگی کے چکر" کی مخصوص خصوصیات کی عکاسی ہوتی ہے۔

2. یکساں مقابلہ: انٹرنیٹ مشہور شخصیت کی معیشت کی مہلک چوٹ

"نوڈل کینٹین" کا بزنس ماڈل مندرجہ ذیل عناصر پر انتہائی انحصار کرتا ہے:

• منظر نامہ مارکیٹنگ:INS طرز کی سجاوٹ اور چیک ان دیوار ڈیزائن ؛
• پروڈکٹ پورٹ فولیو:درآمد شدہ فوری نوڈلز + اپنی مرضی کے مطابق اجزاء ؛
• قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی:واحد حصے کی قیمت 30-50 یوآن ہے ، اور پریمیم تجربے پر منحصر ہے۔

تاہم ، اس طرز کی تقلید کرنا انتہائی آسان ہے۔ اکتوبر 2023 تک ، کم از کم 20 اسی طرح کے برانڈز مارکیٹ میں نمودار ہوئے ہیں ، اور مصنوعات ، سجاوٹ اور خدمات انتہائی مماثل ہیں۔ صارفین کے سروے شو:

3. صنعت میں ردوبدل: ٹریفک کارنیول سے لے کر قدر کی واپسی تک

اسٹور کی بندش کے رجحان کے پیچھے مارکیٹ کا "جعلی مطالبہ" کا خاتمہ ہے۔ ایک طرف ، فاسٹ فوڈ پروڈکٹ کی حیثیت سے ، فوری فوری نوڈلس کو ان کے "اعلی کے آخر میں" منظرناموں میں استحکام کا فقدان ہے۔ دوسری طرف ، انٹرنیٹ مشہور شخصیت کے برانڈز مارکیٹنگ پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں اور مصنوعات کی تکرار اور سپلائی چین مینجمنٹ کو نظرانداز کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر:

• ایک فرنچائز نے انکشاف کیا ہے کہ ہر اسٹور میں اوسطا ماہانہ خام مال کی لاگت 45 فیصد تک ہوتی ہے ، جو روایتی کیٹرنگ کے لئے 30 فیصد کے معیار سے کہیں زیادہ ہے۔
• سوشل میڈیا کی مقبولیت کا چکر مختصر ہوگیا ہے ، اور ڈوین کے "#نوڈل کینٹین" کے بارے میں خیالات کی تعداد اس کے عروج سے 73 فیصد کم ہوگئی ہے۔

4. مستقبل کا رجحان: ذیلی تقسیم شدہ پٹریوں میں کامیابیاں ہوسکتی ہیں

زندہ بچ جانے والے برانڈز اپنی اہم سمتوں کے ساتھ تبدیل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں:

ماہرین کا مشورہ ہے کہ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت کیٹرنگ کو "چیک ان معیشت" سے "دوبارہ خریداری کی معیشت" میں منتقل کرنے اور مختلف پوزیشننگ اور سپلائی چین کی اصلاح کے ذریعہ مسابقتی رکاوٹوں کو دوبارہ تعمیر کرنے کی ضرورت ہے۔ "نوڈل کینٹین" کا زوال نئے صارفین کے میدان میں عقلیت پسندی کا آغاز ہوسکتا ہے۔

۔