اسٹار بکس "آئس شیکنگ پومیلو جیسمین چائے": این ایف سی کے جوس اور چائے کے اڈے کا سرحد پار کا مجموعہ

اسٹار بکس "آئس شیکنگ پومیلو جیسمین چائے": این ایف سی کے جوس اور چائے کے اڈے کا سرحد پار کا مجموعہ

حال ہی میں ، اسٹار بکس کی نئی پروڈکٹ "آئس شیک پومیلو جیسمین چائے" سوشل میڈیا اور صارفین پر بحث کا ایک گرما گرم موضوع بن گیا ہے۔ اس مشروب میں این ایف سی (غیر حراستی کمی) کا رس اور جیسمین چائے کے اڈے کا ایک جدید امتزاج استعمال کیا گیا ہے ، جو نہ صرف موسم گرما کے مشروبات کے انتخاب کو تازہ دم کرتا ہے ، بلکہ کراس سرحد پار فیوژن میں اسٹار بکس کی آسانی کو بھی ظاہر کرتا ہے۔ ذیل میں ہم آپ کے لئے اس مقبول آئٹم کا تین جہتوں سے تجزیہ کریں گے: مصنوعات کی خصوصیات ، مارکیٹ کی آراء اور نیٹ ورک کی مقبولیت۔

1. مصنوعات کے بنیادی فروخت پوائنٹس

"آئس شیکنگ پومیلو جیسمین چائے" کی سب سے بڑی بات یہ ہے کہ خام مال کا اس کا سرحد پار مجموعہ ہے:

یہ مجموعہ نہ صرف صحت مند مشروبات (این ایف سی کے جوس کی غیر اضافی خصوصیات) کے لئے صارفین کی طلب کو پورا کرتا ہے ، بلکہ چائے کے اڈے کے ذریعے روایتی پھلوں کی چائے سے مختلف ایک انوکھا تجربہ بھی فراہم کرتا ہے۔

2. نیٹ ورک کی مقبولیت کا تجزیہ

پچھلے 10 دنوں میں سوشل میڈیا مانیٹرنگ کے اعداد و شمار کی بنیاد پر ، اس پروڈکٹ کی گفتگو مندرجہ ذیل خصوصیات پیش کرتی ہے:

یہ بات قابل غور ہے کہ ویبو پلیٹ فارم پر ، اس پروڈکٹ کی مقبول ستاروں (جیسے ترجمانوں کی گلیوں کی تصاویر جو مشروبات رکھتے ہیں) کے ساتھ لنکج مارکیٹنگ سے حجم کو مزید تقویت ملتی ہے۔ جبکہ ژاؤہونگشو صارفین گھر میں این ایف سی کے جوس کے ساتھ اسی طرح کے مشروبات بنانے کے بارے میں زیادہ فکر مند ہیں۔

3. صارفین کی تشخیص کا ڈیٹا

ہم نے مرکزی دھارے کے جائزے کے پلیٹ فارمز سے 500 جائز جائزے اکٹھے کیے ہیں ، اور کلیدی لفظ کلاؤڈ تجزیہ سے پتہ چلتا ہے:

یہ اعداد و شمار سے دیکھا جاسکتا ہے کہ زیادہ تر صارفین اپنے ذائقہ کی جدت کو پہچانتے ہیں ، لیکن کچھ صارفین کا خیال ہے کہ 35 یوآن فی کپ کی قیمت رس کے مواد کے متناسب نہیں ہے۔ اس کے جواب میں ، اسٹاربکس نے باضابطہ طور پر جواب دیا کہ این ایف سی کے جوس کی قیمت عام طور پر مرتکز رس سے تین گنا زیادہ ہے ، اور اس کی مصنوعات کا تعلق "چائے ڈرنک لائٹ تجربہ" سیریز سے ہے۔

4. صنعت کے رجحانات میں توسیع

اس پروڈکٹ کی مقبولیت کے پیچھے ، یہ نئی چائے کے مشروبات کی مارکیٹ میں تین رجحانات کی عکاسی کرتا ہے۔

1.صحت مند اپ گریڈ: این ایف سی ٹکنالوجی تازہ پھلوں کے میدان سے چائے کے راستے میں داخل ہوئی ، روایتی جام اور شربت کی جگہ لے کر۔
2.ذائقہ سرحد پار: پھلوں کی خوشبو اور چائے کی خوشبو کا مجموعہ روایتی پھلوں کی چائے کی واحد جہت سے ٹوٹ جاتا ہے۔
3.منظر کی توسیع: فوری طور پر مشروبات کی مصنوعات نے "معاشرتی قدر" پر زور دینا شروع کردیا ہے اور صارفین کو اعلی قیمت والی پیکیجنگ کے ذریعے بے ساختہ پھیلانے کی ترغیب دی ہے۔

صنعت کے اندرونی ذرائع کے مطابق ، یہ جدید ماڈل چین کے رد عمل کو متحرک کرسکتا ہے ، اور توقع کی جاتی ہے کہ اگلے تین مہینوں میں متعدد برانڈز کی پیروی اور اسی طرح کے مشروبات کا آغاز ہوگا۔ اپنے پہلے موور فائدہ کے ساتھ ، اسٹار بکس نے پہلے ہی اس طبقہ میں علمی اونچی زمین پر قبضہ کرلیا ہے۔

خلاصہ یہ کہ ، "آئس شیکنگ پومیلو جیسمین چائے" کی کامیابی نہ صرف مصنوعات کی طاقت کی فتح ہے ، بلکہ جنریشن زیڈ کی صارفین کی نفسیات کو درست طریقے سے گرفت میں لینے کا ایک عام معاملہ ہے۔ اس کی جدید اہمیت نہ صرف فارمولے میں ہی ہے ، بلکہ صنعت کو "تفریق کو حاصل کرنے کے لئے اعلی کے آخر میں خام مال کو کس طرح استعمال کرنا ہے۔"